마케팅기법중 여러가지중 예시중 몇가지입니다. 이러한 기법을 쓰는 이유는 국내 광고시간에 문제를 가지고있습니다. 정규채널과 케이블포함하여 국내 광고시간은 10초~15초로 엄격히 규제하고있습니다. 이이상넘어가는 광고로는 공익광고및 긴급재난광고등 특수성에의해 허가하여 방송을하기때문이지요 해외에도 이러한 규제들이 존재하지만 채널과 광고가 가지는 특수성이 동일하다면 광고의 규재가 거의 없다시피 합니다. 이러한 설명을 하는이유는 여기에 있습니다.
"시간"
광고의 마케팅효과는 상당히 큽니다. 하지만 그만큼의 비용도 상당히 크게 차지하지요 즉 기업은 15초라는 시간안에 모든것을 설명해야 하는 문제를 가지고 있습니다. 즉 너무 짧은시간에 모든것을 알려줄수없으니. 보는사람에게끔 직접 정보를 검색하도록 유도하는 방식으로 제작되는것입니다. 더욱이 게임광고는 직접 플레이를 해보아야 알수있다는 특수성을 가지고있기때문에 광고효과에 더 기대는 편입니다. 짧은 플레이 영상으로는 광고효과를 볼수없다는 것이죠.
또한 생각해야하는것이 있습니다. 바로 기존 기업의 이미지및 신뢰도입니다.
광고가 시작하기전 혹은 엔딩장면에 대형기업들은 자신들의 로고들을 크게 비추어줍니다. 이러한 기법은 소비자에게 "아 이기업! 믿을만하지 괜찮네!"라는 신뢰를 가지고 있기때문에. 광고의 시간이 짧음에도 불구하고 로고및 회사명을 집어넣습니다. 이러한 신뢰도혹은 규모가 작은 기업들이 대신에 사용하는것이 스타마케팅효과이지요. 스타마케팅또한 신뢰도를 인지도가 높은 인물에게 빌려오는 형태로 볼수있습니다.
또한 광고의 예시중 반복적인 광고 반복광고. 이는 반복적인 시각/청각자극으로 시청자의 뇌리에 무의식적인 기억을 심는 효과를 줍니다. 이는 상시기억현상에 의해 지속적으로 본사람이 기억을 하게되는 효과를 주게되는것이죠 즉 사람의 심리와 기억력을 이용한 광고입니다.
종합하자면
짧은 시간내에 플레이영상을 보여주기보다는 강력한 암시로 시청자가 직접 정보를 찾게 유도를 하는방식이 많습니다.
본 글도 마찬가지입니다. 즉 호기심을 유도하는 제목을 가지고 있지만... 여기까지 하지요.
이러한 기법을 쓰는 이유는 국내 광고시간에 문제를 가지고있습니다.
정규채널과 케이블포함하여 국내 광고시간은 10초~15초로 엄격히 규제하고있습니다.
이이상넘어가는 광고로는 공익광고및 긴급재난광고등 특수성에의해 허가하여 방송을하기때문이지요
해외에도 이러한 규제들이 존재하지만 채널과 광고가 가지는 특수성이 동일하다면
광고의 규재가 거의 없다시피 합니다. 이러한 설명을 하는이유는 여기에 있습니다.
"시간"
광고의 마케팅효과는 상당히 큽니다. 하지만 그만큼의 비용도 상당히 크게 차지하지요
즉 기업은 15초라는 시간안에 모든것을 설명해야 하는 문제를 가지고 있습니다.
즉 너무 짧은시간에 모든것을 알려줄수없으니. 보는사람에게끔 직접 정보를 검색하도록
유도하는 방식으로 제작되는것입니다.
더욱이 게임광고는 직접 플레이를 해보아야 알수있다는 특수성을 가지고있기때문에 광고효과에 더 기대는 편입니다. 짧은 플레이 영상으로는 광고효과를 볼수없다는 것이죠.
또한 생각해야하는것이 있습니다. 바로 기존 기업의 이미지및 신뢰도입니다.
광고가 시작하기전 혹은 엔딩장면에 대형기업들은 자신들의 로고들을 크게 비추어줍니다.
이러한 기법은 소비자에게 "아 이기업! 믿을만하지 괜찮네!"라는 신뢰를 가지고 있기때문에.
광고의 시간이 짧음에도 불구하고 로고및 회사명을 집어넣습니다.
이러한 신뢰도혹은 규모가 작은 기업들이 대신에 사용하는것이 스타마케팅효과이지요.
스타마케팅또한 신뢰도를 인지도가 높은 인물에게 빌려오는 형태로 볼수있습니다.
또한 광고의 예시중 반복적인 광고 반복광고.
이는 반복적인 시각/청각자극으로 시청자의 뇌리에 무의식적인 기억을 심는 효과를 줍니다.
이는 상시기억현상에 의해 지속적으로 본사람이 기억을 하게되는 효과를 주게되는것이죠
즉 사람의 심리와 기억력을 이용한 광고입니다.
종합하자면
짧은 시간내에 플레이영상을 보여주기보다는
강력한 암시로 시청자가 직접 정보를 찾게 유도를 하는방식이 많습니다.
본 글도 마찬가지입니다. 즉 호기심을 유도하는 제목을 가지고 있지만...
여기까지 하지요.