팀 포트리스 2의 유저 생산 컨탠츠
Steam Dev Days는 많은 개발자들에게 놀랄만한 경험이었습니다. Valve사는 그들의 비즈니스와 관련된 다양한 측면의 자료를 공개했습니다. 게임 판매, Early Access와 유저 생산 컨탠츠에서 발생하는 매출과 관련된 정보를 참석자와 공유를 하였으며, 팀 포트리스2와 도타2에서 유저 생산 컨탠츠가 매년 1만 5천불 이상의 매출을 발생한다는 점에 놀라움을 금치 못했습니다. 저희 Xsolla는 왜 유저 생산 컨탠츠가 스팀에서 수익성이 있고 인기가 있는지를 알아냈습니다.
인기있는 온라인 게임의 많은 유저들이 유저 생산 컨탠츠를 제작하여 높은 수익을 얻고 있습니다. Valve사에 따르면 2013년 유저 생산 컨탠츠를 제작한 유저들에게 지급한 금액이 1천만 불 (한화 1050억)을 넘었다고 발표했습니다. 인상적인 점은 스팀에서 유저 생산 컨탠츠를 제작하여 판매하는 유저가 단지 661명에 불과하다는 점입니다.
Valve사의 CEO Gabe Newell에 의하면 팀 포트리스2에서의 모자 판매가 급성장을 하였으며 이로 인해 일부 유저는 큰 수익을 얻었습니다. 소수의 젊은 모델러들은 약 50만불의 수익을 얻었습니다. 전문가들은 이러한 활동이 다수의 게임 유저들에게 관심을 얻지 못할 것이라고 생각했으나 Valve사는 많은 사람들이 천명도 안되는 소수의 아마추어들이 형성한 1천만 불짜리 시장에서 작은 수익을 얻는 것을 증명 했습니다. (사실 팀 포트리스2 유저 중에는 많은 전문 모델러들과 아티스트들이 있음으로, 팀 포트리스2의 유저 생산 컨탠츠가 아마추어들에 의해 생산되고 있다는 것은 100% 진실만은 아닙니다)
Steam에서 모델러들의 흥미로운 활동은 많은 시사점을 보여줍니다. Valve사는 유저들이 스스로 컨탠츠를 생산하고 그로부터 수익을 얻기를 바라고 있습니다. 예를 들어 Valve사는 팀 포트리스2의 첫번째 유저 생산 다운로드 컨탠츠를 만든 Robotic Boogaloo의 주요 후원사였습니다. 승자가 독식하는 모바일 게임과는 달리, 유저 생산 컨탠츠는 모든 컨탠츠 제작자에게 충분한 이익을 보장합니다.
Valve사는 팀 포트리스2의 아이템 중 거의 90%가 유저에 의해 생산된 것이라고 밝혔습니다. 1천 7백만 명의 스팀 사용자가 이미 5억 불 이상의 게임 내 아이템을 구매했습니다. 2014년 첫 주에만 모델러들은 40만 불 이상의 수익을 얻었습니다! 유저 생산 컨탠츠는 팀 포트리스2, 도타2 그리고 많은 다른 게임등에서 인기를 끌고 있습니다.
- 카운터 스트라이크: Global Offensive에는 유저에 의해 생산된 4,700개 이상의 맵과 2만 개의 스킨이 있습니다.
- 포탈2는 381,000개 이상의 유저 생산 퍼즐이 있으며, Valve사는 알기 쉽고 사용하기 편한 인터페이스의 별개의 에디터를 제공하고 있습니다.
- Garry’s Mod에는 250,000개 이상의 유저 생산 컨탠츠가 있습니다.
- Skyrim PC 버전에는 19,500개의 유저 생산 컨탠츠가 있으며, Skyrim 개발사 Bethesda는 유저의 컨탠츠 생산을 돕기 위해 컨탠츠 생성툴을 공개 했습니다. 이 컨탠츠 생성툴은 게임의 라이프 사이클을 증가시켰으며 여전히 수많은 유저들이 게임을 즐기고 있습니다.
Valve사는 유저들이 자신들이 생산한 컨탠츠를 즐기는 것을 원하고 있으며, 많은 부분 유료화 게임을 서비스하는 회사들과는 달리, 유저들에게 심미적인 이점을 제공하여 게임을 더 재밌게 즐길 수 있게 만들어야 하며 또한 그러한 이점이 게임 플레이에는 영향을 미쳐서는 안된다고 말하고 있습니다.
최신의 히트작 DayZ는 유저 생산 컨탠츠를 상용화 시킨 좋은 예로 들 수 있습니다. 처음 시작은 거대 커뮤니티를 위한 단순 모드였지만, 이를 기반으로 새로운 게임을 제작하였고 스팀의 Early Access를 통해 공개 2일만에 백만장 이상의 알파 버전을 판매하는 큰 성공을 거두었습니다.
50 Shades of Grey
개발자들은 유저 생산 컨탠츠가 게임을 영화와 문학과 구별하는 주된 점이라고 믿고 있습니다. 물론 100% 사실은 아닙니다. 성공한 에로틱 소설 «50 Shades of Grey»은 «Twilight»의 열렬한 팬이 창작해 낸 소설로 단지 «Twilight»의 몇몇 주인공 이름을 바꾸고 스토리를 가미하였으나 6천만 권이 팔린 베스트셀러가 되었습니다. 근본적으로 «50 Shades of Grey»는 «Twilight»의 모드 (Mod) 입니다.
몇년 전만 해도 모드 (mods)와 스킨은 게임 라이프사이클을 늘리는 장치에 불과했습니다. 최근의 게임에서 모드 (mods)는 신규 수익 창출의 의미로 사용되고 있습니다. 유저 생산 컨탠츠는 거대 비즈니스가 되었으며, 이로 인해 게임 산업이 어떻게 바뀔지 귀추가 주목됩니다.
더보기: http://blog.xsolla.co.kr/2014/02/07/유저-생산-컨탠츠의-높은-수익성/
